Etiketler: Pictures

Kurumsal kimlik nasıl yaratılır?

Ürünün en son çekilmiş iki fotoğrafıyla birlikte reklam ajansına başvurursunuz. Keşke bu kadar kolay olsaydı… Kurumsal kimlik, adından da anlaşılacağı üzere, o kurumu tüm mecralarda temsil eden görsel-sözel dil, şablon ve tasarım anlamına gelir. Kimlik; o kuruluş veya kurumun hikayesinin, kişilik özelliklerinin çok çok dışında tasarlanırsa inandırıcı olmaz. Kurumun üzerine oturmaz. Ya bol gelir, ya dar. Ya fazla formaldir ya da fazla sportif. Kimlik tasarımı logoyla başlar. Sonra her mecrada, logonun, kullanılacak yazı karakterinin (font ve font ailesi), çerçevenin, renklerin, ölçülerin, formatın belirlenmesi [...]

Konkur Nedir? Ne değildir?

Konkur, bir satın alma ihalesi değildir;-) Ama eşdeğer ajansların kuruma, markaya yaklaşımlarını, stratejik planlamalarını ve/veya buna bağlı olarak çalıştıkları yaratıcı kampanyaları sundukları, hizmet kalitelerini,servis yelpazelerini, işlerini, vizyonlarını sergiledikleri bir yarıştır. Reklamveren, kendi kurumsal yapısına, markasına, vizyonuna, deneyimine, yaratıcılığına, bütçesine göre belirlediği azami 6-8 ajansı görüşmeye davet eder. Ajansların credential’larını (kimlik) ve buna bağlı tanıtımları gördükten sonra short-list (kısa liste) yaparak, konkura katılacak ajans sayısını 3-4’e düşürür. Markasının veya kurumsal kimliğinin ihtiyacı olan pazarlama briefini (bilgi) bu ajanslara vererek, stratejik [...]