Equipollent

Konkur Nedir? Ne değildir?

Konkur, bir satın alma ihalesi değildir;-) Ama eşdeğer ajansların kuruma, markaya yaklaşımlarını, stratejik planlamalarını ve/veya buna bağlı olarak çalıştıkları yaratıcı kampanyaları sundukları, hizmet kalitelerini,servis yelpazelerini, işlerini, vizyonlarını sergiledikleri bir yarıştır. Reklamveren, kendi kurumsal yapısına, markasına, vizyonuna, deneyimine, yaratıcılığına, bütçesine göre belirlediği azami 6-8 ajansı görüşmeye davet eder. Ajansların credential’larını (kimlik) ve buna bağlı tanıtımları gördükten sonra short-list (kısa liste) yaparak, konkura katılacak ajans sayısını 3-4’e düşürür. Markasının veya kurumsal kimliğinin ihtiyacı olan pazarlama briefini (bilgi) bu ajanslara vererek, stratejik [...]