Yayınlayan: ceo

AJANS CEO değişimini tamamladı

Yoğun tempolu geçen bu süreçte AJANS CEO kadrosu hariç, neredeyse A’dan Z’ye değişime girdi. Bu değişimde bakın neler oldu… BAŞTA LOGOMUZ OLMAK ÜZERE KURUMSAL KİMLİĞİMİZİ YENİLEDİK. Biliyorsunuz sektöre hızlı bir giriş yapan, aynı zamanda müştelerinin işleriyle yoğun bir şekilde ilgilenen ajanslar genelde kendi söküğünü dikemezler. 2006’da kurulduğumuz günden bu zamana kadar kendimize vakit ayıramamıştık. Yıl 2016 bizimde değişimimiz için en ideal dönem olduğunu düşündük. Dünya devi Google bile 1998’den bu zamana logosundaki stilini bir kaç ay önce değiştirdi. Yeni logomuzda fena olmadı [...]

Kurumsal kimlik nasıl yaratılır?

Ürünün en son çekilmiş iki fotoğrafıyla birlikte reklam ajansına başvurursunuz. Keşke bu kadar kolay olsaydı… Kurumsal kimlik, adından da anlaşılacağı üzere, o kurumu tüm mecralarda temsil eden görsel-sözel dil, şablon ve tasarım anlamına gelir. Kimlik; o kuruluş veya kurumun hikayesinin, kişilik özelliklerinin çok çok dışında tasarlanırsa inandırıcı olmaz. Kurumun üzerine oturmaz. Ya bol gelir, ya dar. Ya fazla formaldir ya da fazla sportif. Kimlik tasarımı logoyla başlar. Sonra her mecrada, logonun, kullanılacak yazı karakterinin (font ve font ailesi), çerçevenin, renklerin, ölçülerin, formatın belirlenmesi [...]

Logo nedir, niye önemlidir?

Bana logonu söyle, sana kim olduğunu söyleyeyim, diyerek başlayalım söze. Tabii lafın aslı bu değil. Arkadaşını söyle kelimesinin yerine koyduk, hiç de fena durmadı. Logo; marka veya hizmetinizi yansıtacak bir fontla oluşturulmuş, bazen amblemiyle de eküri hale getirilmiş, grafik tasarımcılarca bir fikre, ölçüye, renk veya renklere oturtulmuş bir tür imzadır. Dünyada ünlü markaların logolarına baktığımızda, fazla değiştiklerini söyleyemeyiz. Değişiklikler daha çok “çaktırmadan” yeni mecralara, yeni tüketici tiplerine uygun hale getiriliyor. Bizde ise hem reklam geleneğinin hem de markaların çok eski olmaması nedeniyle [...]

Promosyonun önemi nedir?

Tavşana neyi seversin diye sormuşlar? Havuç demiş Promosyonu kim sevmez? Tavşanlar sevmez. Ama insanlar sever. Kurum ya da kuruluşun, markanın, hizmetin x yılı, çeşitli günler, bayramlar, özel haftalar, kişilere kendinizi anımsatmak, eğer hediye yolladıysanız hep göz önünde olmak, eğer perakendeciyseniz tercih edilmenizi sağlamak için promosyon yapın… Demeyeceğiz! Zaten yapıyorsunuz… Türkiye’de yapılan reklamların yaklaşık yüzde 65’inin promosyonlara yüzde 35’inin yönelik olduğunu biliyor muydunuz? Avrupa’da ise durum tam tersi. Buradan ne anlam çıkarıyoruz? Promosyon, bizim ülkede her zaman işe yarar. Hatta yurt dışına [...]

Reklam ajansları ne işe yarar?

Reklam ajansları sevabına, hayrat olarak iletişim yapmak için kurulmuş, müşterinin tasarımlarını uygulamaya geçiren, kendi fikri olmayan yapılardır:-) Allah’tan emojiler çıktı da, neyin şaka neyin gerçek olduğu anlaşılabiliyor! Yoksa anlaşılmıyor mu? Belki de her şakada bir kinaye, her kinayede bir gerçek payı vardır. Kimin cephesinden baktığınıza bağlı. Reklam ajansları ne işe yarar peki? Markalara, kuruluşlara ürün ve hizmetleriyle ilgili olarak bir strateji oluşturmaya ve fikirler geliştirmeye… Hikayeler bulmaya… Bu hikayeleri o ürün ve hizmet için bir farklılık yaratacak şekilde en uygun mecralarda [...]

Konkur Nedir? Ne değildir?

Konkur, bir satın alma ihalesi değildir;-) Ama eşdeğer ajansların kuruma, markaya yaklaşımlarını, stratejik planlamalarını ve/veya buna bağlı olarak çalıştıkları yaratıcı kampanyaları sundukları, hizmet kalitelerini,servis yelpazelerini, işlerini, vizyonlarını sergiledikleri bir yarıştır. Reklamveren, kendi kurumsal yapısına, markasına, vizyonuna, deneyimine, yaratıcılığına, bütçesine göre belirlediği azami 6-8 ajansı görüşmeye davet eder. Ajansların credential’larını (kimlik) ve buna bağlı tanıtımları gördükten sonra short-list (kısa liste) yaparak, konkura katılacak ajans sayısını 3-4’e düşürür. Markasının veya kurumsal kimliğinin ihtiyacı olan pazarlama briefini (bilgi) bu ajanslara vererek, stratejik [...]

Billboard reklamlarının önemi nedir?

Her mecra kuşkusuz önemli ama Out of Home dediğimiz Açıkhava mecrası, TV’den sonra diğerlerinden ‘accık’ daha önemli Neden mi? Çünkü, günümüzün büyük bölümü, yaklaşık 7-8 saati ev dışında geçiyor. İşe veya bir yere giderken, dönerken sürekli sokaklarda, caddelerdeyiz. Yaya olarak veya arabayla… İşte o arada, adına billboard denen reklam panolarını bolca görüyoruz. Kişisel izlenimlerime göre, Avrupa’da bu mecrayı en etkili kullanan ülkelerden biriyiz. Çünkü yer gök reklam için ayrılmış billboard’larla dolu. Bu billboardların bir de mega’ları var, bizim mega starlarımız [...]