Aylık Arşiv: Ocak2016

Reklam ajansları ne işe yarar?

Reklam ajansları sevabına, hayrat olarak iletişim yapmak için kurulmuş, müşterinin tasarımlarını uygulamaya geçiren, kendi fikri olmayan yapılardır:-) Allah’tan emojiler çıktı da, neyin şaka neyin gerçek olduğu anlaşılabiliyor! Yoksa anlaşılmıyor mu? Belki de her şakada bir kinaye, her kinayede bir gerçek payı vardır. Kimin cephesinden baktığınıza bağlı. Reklam ajansları ne işe yarar peki? Markalara, kuruluşlara ürün ve hizmetleriyle ilgili olarak bir strateji oluşturmaya ve fikirler geliştirmeye… Hikayeler bulmaya… Bu hikayeleri o ürün ve hizmet için bir farklılık yaratacak şekilde en uygun mecralarda [...]

Konkur Nedir? Ne değildir?

Konkur, bir satın alma ihalesi değildir;-) Ama eşdeğer ajansların kuruma, markaya yaklaşımlarını, stratejik planlamalarını ve/veya buna bağlı olarak çalıştıkları yaratıcı kampanyaları sundukları, hizmet kalitelerini,servis yelpazelerini, işlerini, vizyonlarını sergiledikleri bir yarıştır. Reklamveren, kendi kurumsal yapısına, markasına, vizyonuna, deneyimine, yaratıcılığına, bütçesine göre belirlediği azami 6-8 ajansı görüşmeye davet eder. Ajansların credential’larını (kimlik) ve buna bağlı tanıtımları gördükten sonra short-list (kısa liste) yaparak, konkura katılacak ajans sayısını 3-4’e düşürür. Markasının veya kurumsal kimliğinin ihtiyacı olan pazarlama briefini (bilgi) bu ajanslara vererek, stratejik [...]

Billboard reklamlarının önemi nedir?

Her mecra kuşkusuz önemli ama Out of Home dediğimiz Açıkhava mecrası, TV’den sonra diğerlerinden ‘accık’ daha önemli Neden mi? Çünkü, günümüzün büyük bölümü, yaklaşık 7-8 saati ev dışında geçiyor. İşe veya bir yere giderken, dönerken sürekli sokaklarda, caddelerdeyiz. Yaya olarak veya arabayla… İşte o arada, adına billboard denen reklam panolarını bolca görüyoruz. Kişisel izlenimlerime göre, Avrupa’da bu mecrayı en etkili kullanan ülkelerden biriyiz. Çünkü yer gök reklam için ayrılmış billboard’larla dolu. Bu billboardların bir de mega’ları var, bizim mega starlarımız [...]